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中国公关行业2008年市场规模达140亿iyiou.com

2019-03-11 14:22:29

中国公关行业2008年市场规模达140亿

今天,当提及“公关”这个词时,赵文权仍担心会引起误读,特地将“公关”纠正为“公共关系”。

这种担心绝非空穴来风

“公关”一词的含义在国内的确几经演变,使得“公共关系”这个行业时刻面临被扭曲和误解的尴尬。而真正的公共关系行业的确也经历了“undertable 私底下”的狭义阶段。

1986年美国博雅公关公司与中国新华社合作,成立中国环球公关公司,由此诞生家本土的专业公关公司。

随着中国的国际化,尤其是上世纪90年代IT业的崛起,催生了一大批新生代的本土不想任何人知道公关公司,蓝色光标、西岸、迪思、海天联等纷纷成立。

据中国国际公关协会统计,2000年,国内公关行业具有三个以上长期客户、员工人数超过20人的专业公关公司数目达到100家左右,专业公司从业人数超过5000人。

而这一年国内公关市场的营业额约达15亿人民币,到了2008年,这个数字达到140亿。

“在这个行业里,只要不犯太大的错误,跟着行业走,每年都保持30%左右的增长,真不是一件太难的事情。”蓝色光标董事长兼CEO赵文权说。

本土公关公司也随着整个行业的大潮迅速前行,一批本土的公关公司品牌迅速浮出水面。

中国国际公关协会2008年度的调查报告显示,在中国市场上排名TOP20的公关公司中,本土品牌,包括蓝色光标、智扬、迪思、海天联均位列其中。

而在中国国际公关协会2007年度TOP20榜单中,本土公司占了11个席位。彼时,已经有人将此视为行业的分水岭。

但同期,实力和品牌雄厚的外资公关公司也一直在中国“磨刀霍霍”,并收获颇丰。

以WPP为例,其2008年的财务预估报告显示,公共关系公司对其整个集团的营业利润贡献占比11.4%;从地域上来看,亚太是业务增长快的地区之一,而中国大陆的业绩增速约达9%。

外资公关公司在业务横向和纵向的延伸上也走在前列。

比如,中国国际公关协会2008年度调查显示,中国市场TOP20的公关公司里绝大多数以传播顾问和媒体执行业务为主营业务,其中35%的企业以传播顾问为主,而这部分公司均为TOP-intel的公司,45%的公司以媒体执行为主要业务,这些均为TOP-local的企业在做。

中国国际公关协会副秘书长陈向阳认为,传播顾问和媒体执行业务目前是公关行业当前的主流业务,“毛利润比较好,但这两者相比,媒体执行层面的业务利润率又相对较低”。

但陈同时强调,一些有实力的本土公关公司目前也在做传播顾问的业务,但目前还没达到能收费的阶段,这也是本土公关与国际公关的一个差距。

而在业务横向发展方面,国际公关公司里面,奥美是一个典型。

除了公关业务,奥美还有奥美广告、奥美顾客关系行销。

2005年,联想收购IBM全球PC业务之后,奥美不仅成为联想的全球品牌行销顾问,还拿到联想全球品牌广告以及联想“Think”系列产品品牌广告代理,包括“ThinkPad”笔记本电脑和“ThinkCen-ter”台式电脑。此次广告合同额高达1亿美元。

本土企业中,宣亚也涉猎广告、但善良的行动更会让人心服公关、市场营销、行动营销等业务。

而在横向拓展的问题上,陈向阳并不乐观。比如广告,他认为,本土公关公司还没有能力做公关的同时,再做广告业生活中我们每个人难免与别人产生摩擦、误会、甚至到了仇恨的地步;这时别忘了在自己心里装满宽容务。(21世纪经济报道)

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