您的位置: 昌平信息港 > 历史

82分的河神干不过28分的牧野诡事网剧口

发布时间:2019-03-03 17:18:57

文/津平

今年暑期档,各大视频平台利用各自的剧种子选手进行了一番厮杀。爱奇艺上线了《鬼吹灯之牧野诡事》、《河神》,优酷上线了《春风十里,不如你》、《镇魂街》,腾讯上线了《双世宠妃》、《鬼吹灯之黄皮子坟》,而搜狐和乐视均选在本月下半旬推出《无心法师2》和《那一场呼啸而过的青春》。

在已上线的六部纯剧中,《河神》凭借良好的用户口碑打响了炮,但壹娱观察(ID:yiyuguancha)却发现,上线18天后,该剧络播放量仅为5.6亿次,和豆瓣友8分高评产生了强烈的反差。作为对比,《鬼吹灯之黄皮子坟》豆瓣评分只有5.5,上线16天却有12亿的播放量。

《河神》究竟输在哪儿?“自制剧”又赢在哪儿?是靠平台背书,还是因为挤兑走了小体量剧?

剧高口碑=低流量?

截止到8月6日《河神》之外,《双世宠妃》上线28天累计播放28.2亿;《鬼吹灯之黄皮子坟》、《春风十里,不如你》上线17天,络播放量累计分别为12.9亿、7.1亿;《镇魂街》上线5天累计播放2.1亿;《鬼吹灯之牧野诡事》上线35天累计播放10.3亿。

一边是高分《河神》播放量没有高走,虽然高峰时期日均播放量超过5000万,但是当前日均播放量已经回落到3100万;另一边是低分的《鬼吹灯之牧野诡事》上线一个月后仍然有2900万的日均播放量。而高播放量似乎都对应着低口碑:豆瓣评分显示,《双世宠妃》6.7分,《鬼吹灯之黄皮子坟》、《春风十里,不如你》分别为5.6分和7.4分,《镇魂街》5.9分,而《鬼吹灯之牧野诡事》只有2.8分。

同在爱奇艺播出,《河神》“输”在哪里?《鬼吹灯之牧野诡事》“坑”在哪里?又是谁在看它?

“这部剧本身的质量足以盖过演员的或者不足,甚至超过了上星剧的标准。不仅场景良心,连群众演员都有演技。”豆瓣友火火如此评价《河神》。

改编自天下霸唱,爱奇艺与工夫影业联合出品的《河神》,名气远不及《鬼吹灯》系列。虽然《河神》和《鬼吹灯之牧野诡事》同属一位作者,原生读者较重合,但爱奇艺+向上影业+华谊兄弟联合出品的《牧野诡事》,拿着这一大IP也没打好这手牌。

诸多友在剧情、演员、等方面都给《牧野诡事》差评,“许多粉丝咬着牙都在追,很多鬼吹灯的粉丝这边打完差评又跑到那边打好评”,豆瓣友天逸称《河神》“又是一部同行衬得好的剧。”

事实上,《牧野诡事》并不是《鬼吹灯》“系列作品”。据早前媒体报道,

82分的河神干不过28分的牧野诡事网剧口

《牧野诡事》本是天下霸唱在《南方都市报》上连载的一个专栏,专门揭秘《鬼吹灯》系列中观众感兴趣的疑点。出版社把这个专栏买下来,更名为《鬼吹灯之牧野诡事》,又被向上影业买了版权。

低口碑的剧背后是否有注水?媒体三文娱曾粗略计算,一个IP商人在各大平台刷出上亿播放量,再辅以一定冲百度指数的成本,十万元就可以交出一份华丽的IP成绩单。灵韵海纳传媒创始人曹向阳则告诉壹娱观察,“15年之前,刷量是很平常的,但15年以后在爱奇艺花钱是刷不上去的,其他平台亦是如此。

七八成剧都不赚钱?平台自制剧开始崛起了

曾几何时,剧还是五毛和络段子的天下,凭借着在站中的资源独享、低成本、植入广告和多重开发优势,让其从单纯的博点击量变成了平台方的重要战略,至此也开启了版权购买+自制双模式的时代,同时爱奇艺、腾讯等视频平台进一步明确了剧分账模式。

对于制作方来说,爱奇艺在满足每季12集,每集不低于20分钟的基础条件下还会对剧进行评级,分为A、B、C、D四档。A、B档属于优质独播剧,分别为每季10块和8块的单位基础,一般是平台方自制的;C、D通常是非独播剧,分别是每季6块和4块的单位基础,单集价格为单位基础的金额除以剧的集数。具体的分账金额为会员付费期分账金额+贴片广告分账期分账金额+植入广告分账金额。

而今年腾讯视频PGC影视组也在自有公众号中公布了新版剧合作模式,将合作分为三档:S/A类、B类、C类,明确成片付费分成和CPM分成结算依据。除了C类合作免费播出和无分成以外,其他均是付费播出及享受付费分成的,S/A类合作方分成比例为70%,B类合作方分成比例为60%。

“剧评级如何,由影片质量和平台决定。通常平台先评级,后合作播出。至于终的收益,除了制作方与平台方外,谁也不知道一部剧真正赚多少钱。”曹向阳说道,“虽然《牧野诡事》口碑不好,但该剧成本是非常高的,仅仅演员的片酬就不止一千万。但这是爱奇艺自己的片子,每天放到的位置,收回成本应该是不成问题的。”直到现在,视频平台对剧的评级都没有明确的标准,对于制作方来说,哪个平台给的资源好和评级高决定了与谁合作。

据8月6日云合数据显示,有效播放市占率排行榜TOP10中,前台点击含金量差是34.73%的《黄皮子坟》,的则是85.76%的《逆袭之星途璀璨》。两者皆为腾讯视频自制剧,按照其“拉新会员(3.元)+CPM(前贴片广告)+招商+发行渠道”的分账模式来看,腾讯平台上的剧很难计算出具体的盈利。

爱奇艺则在会员付费期分账金额上要背书一个“有效播放”的概念,即单集观看超过6分钟。从云合数据前台点击含金量来看,该平台自制剧《河神》和《牧野诡事》45%~48%的含金量中规中矩,按照爱奇艺A级的分账模式来算,收回成本也不是问题。

在爱奇艺先行抢占会员市场时,优酷紧随其后:不再担心“牺牲点击量”,转而采用会员抢先看模式。腾讯视频自制剧则仍以广告收入为盈利大头,但其正在试图将自制剧纳入会员体系。目前通过这种分账模式回本甚至盈利的包括《妖出长安》,其制作成本近450万,终分账收入却超过1600万,投资回报比达到了1:4。

剧市场还在变化着,一切也将变得更透明。虽然市场仍然是“七八成剧都不赚钱”,被淘汰的还是那些秉承“小体量”的制作方。

爱奇艺首席内容官王晓晖,曾根据过去一年S级头部电视剧价格上涨200%、先后台电视剧价格上涨230%,预测2020年头部剧的单集价格可能卖到6000万元。业内知名制作人白一骢称,目前美剧单集投入一千万美金是普遍现象,但国内剧的工业化水平远未达到同等水平,“我们如果想投入这么高,就意味着整个制作体系要达到一个非常高的水平,包括观众消费基础、用户付费习惯”,但总体上来看,剧仍在朝着大制作的方向行进。

本文为壹娱观察(ID:yiyuguancha)首发,未经许可不得转载

壹娱观察,想做中国电影产业和泛娱乐产业的望远镜和声呐

猜你会喜欢的
猜你会喜欢的